Привезём ваш автомобиль из‑за границы в Россию самолётом

Первый экран. Зачем: за 5 секунд сказать, что это (доставка машины под ключ), чем отличается (самолёт — его не предлагает никто из 13 конкурентов) и почему не страшно. Раскладка — разворот: слева белый лист с H1, справа синяя обложка (natureinvestment-01, семейство «Разворот»). Машины и каталога нет — это шаблон 8 из 13 конкурентов. Ключевой визуал: предложение оформлено как паспорт доставки вашей машины. Документ крупнее колонки и обрезан краем экрана, как чертёж у ic-avangard-02 (фирменный): нематериальная услуга становится предметом (принцип 12). Цифры — строкой отчёта на волосяных линиях, все из facts.md. Знак бренда — штамп: двойная рамка со скруглёнными углами и круглая печать. Роли: логотип, гарантии, квиз («принято»), паспорт этапов, подвал. Цвет: синий — чернила печати, значит «отметка компании»: обложка, штампы, маркер строки о задержке. Кнопки — тёмные. Шрифты: Literata — книжная антиква со спокойствием официального бланка; Golos Text — шрифт госуслуг, где живёт ЭПТС. H1 76 px, абзац 326 px. Видимая сетка — парные линии на 5 %, как разлиновка бланка (ic-avangard-01, фирменный). Движение: иерархия входа (E6, brandsecurity-17): H1, через 0,5 с лид и кнопка, документ последним. Кольцо печати вращается 40 с на оборот (D5, arenda-vlg-01, rozavetrov-02). Lenis (H4), две шапки (H1).

Гарантии. Зачем: сразу после оффера ответить на страхи из брифа — страховка, задержка, документы, «довезут ли». Сроки и стоимость закрывает квиз. Что будет при задержке, не называет никто из 13 конкурентов. Поэтому строка о задержке выделена маркером точно по строке — как у ic-avangard, а не отдельной кнопкой. Источник: «Юридическая защита» у carfinance, плашки у chinaimportcars, выводы 1 и 12 анализа. Гарантии показаны листом «Условия доставки» — документом, а не иконками (семейство «Документ как физический предмет», ic-avangard-07, фирменный). Это не договор: в договоре подтверждены только срок и скидка за задержку (facts.md), поэтому без нумерации пунктов. Лист уходит за правый край экрана (принцип 8). Движение: предмет делает своё действие (E4, zhivoy-kirpich-06). Лист выезжает из-за края на 145 px за 0,8 с. Штампы у пунктов ударяют по очереди: scale 2→1, проявление 0,4 с, шаг 0,15 с. Печать ставится последней. Заголовок «шлифуется» масками по строкам (A6, gabbrokarelia-01).

Способы доставки. Зачем: раскрыть главное отличие — самолёт — и честно показать, что возим и по суше, и морем. Конкуренты возят морем, паромом и автовозом (25–60 дней); самолётом частному покупателю не возит никто из 13. Движение: закреплённая колонка (B8, alfin-04). Колонка с фото стоит, способы проезжают мимо. Способ в центре экрана чёткий, остальные бледные (0,32), фото меняется кроссфейдом 0,35 с (семейство «Список слева, одно превью справа», tms-i-08). Удержание — на всю высоту списка, около 650 px (B8 у студии — медиана 900; список из трёх способов короче). Штамп «основной способ» стоит только на самолёте. Обработка всех фото одна: ч/б с синими чернилами (screen 42 %). На телефоне фото стоит над каждым способом, закрепления нет.

Квиз. Зачем: цен и сроков на сайте нет, а у 11–12 из 13 конкурентов они есть. Квиз превращает этот минус в заявку с готовыми данными. Счётчик «Вопрос N из 4» выполняет обещание кнопки. Источник: квиз avgmotors, семейство «Квиз вместо формы» (potok-kuhni-07). Квиз — это бланк заявки на синей обложке: единственное большое поле фирменного цвета в середине страницы (семейство «Форма — единственная цветная плоскость»). Поля — линии, как в бумажном бланке. В конце на бланк ставится штамп «Принято» (E4).

Этапы. Зачем: показать, что на каждом шаге делаем мы и что нужно от клиента, — так снимается страх потерять контроль. Дней не пишем, сроки клиент не публикует. Источник: этапы у autoshtab и carfinance (вывод 4), сопровождение на каждом этапе у peych-thailand. Номера 1–6 стоят потому, что это настоящая последовательность. Движение придумано под клиента, на проектах студии не проверено: «Паспорт заполняется штампами». Машина пересекает границы, проходит таможню и получает ЭПТС — документы копятся. Блок закреплён на 1600 px (верхний предел студии), на шаг ≈ 267 px — меньше нормы 300 px: шесть этапов прототипа не сокращаем, а дольше 1600 px сцену не держим. Это отступление от рамки студии. Шаг в списке становится активным и раскрывает «Вы / Мы». На развороте паспорта ставится его штамп: scale 1,6→1, поворот −8°…+6°, 0,35 с, ease back. На шестом шаге — круглая печать «ключи переданы». При прокрутке назад штампы снимаются. Ближайшие коды — E4 (удар печати) и B9 (список мимо неподвижного фокуса). Новое — штампы копятся на одном предмете, и паспорт сам становится полосой прогресса. На телефоне закрепления нет: у каждого шага свой маленький штамп, он ударяет, когда шаг входит в экран.

Персональный менеджер. Зачем: покупатель отдаёт дорогую машину незнакомой компании, ему нужен человек с лицом и именем. У 9 из 13 конкурентов человека нет, у 4 менеджер назван только словами. Источник: carfinance и avtopoisk. Семейство «Основатель как документ» (investdom-04, фирменный): анкета вместо иконок, фото как в паспорте, печать заходит на угол фото (rozavetrov-02). Фото — только настоящее, поэтому стоит подписанная заглушка. Кто будет в блоке, решает клиент ? Движение: только базовое появление — спокойный блок после закреплённой сцены этапов.

Своя площадка. Зачем: проверяемое доказательство, что компания настоящая, — территория и офис, куда можно приехать. Свою площадку на первом экране не показал никто из 13 конкурентов. Источник: прецедент студии sk-nadezhdinsky, выводы 10 и 13 анализа. Семейство «Реальные планы и схемы помещения». Движение: линии плана прочерчиваются (E3: 1,2 с, шаг 0,25 с). Затем план заполняется прокруткой в три состояния: территория 1 га → склад → офис 300 м² (A9, white-group-04). Строки справа загораются в такт. Упрощено: схема условная, фото — пример. Нужны план территории, площадь склада и фото клиента.

Подвал. Зачем: юрлицо и контакты, которые проверяет осторожный покупатель перед заявкой. Меню повторяет порядок блоков. Кольцо (принцип 7): синяя обложка с первого экрана, печать на 12 % обрезана краем, имя на всю ширину обрезано краем страницы (принцип 8). Печать вращается так же, как на первом экране (D5).